Ključni izsledki
- Spotify lansira svojo storitev naročnine na poddaje teden dni za Appleom.
- Podcasting je ogromen neizkoriščen trg za velika podjetja.
- Ustvarjalci so spretnejši in boljši pri prejemanju plačila.
Spotify le omogoča ustvarjalcem, da svojim poslušalcem ponudijo plačljive naročnine na poddaje, tako kot je prejšnji teden storil Apple.
Do nedavnega je bilo podcasting preprosto. Ustvarjalci bi lahko ponudili oddajo brezplačno, vzeli denar v zameno za sponzorska branja v oddaji ali vzpostavili plačljivi naročniški program s storitvijo, kot je Memberful. Toda prejšnji teden je Apple dodal novo možnost: plačljive naročnine, ekskluzivne za Applovo aplikacijo Podcasti. Zdaj je Spotify dodal podobno možnost, le z veliko boljšimi pogoji za ustvarjalce podcastov. Videti je, da se rokavice snamejo.
»Podcasting vidim kot eno najboljših inovacij na internetu v zadnjem desetletju,« je podcaster Aaron Bossig povedal Lifewire po e-pošti.
"Eden od ključnih dejavnikov za to je, da podcasting res ni v lasti nobenega posameznega podjetja - vse, kar potrebujete za začetek, je nekaj prostora za shranjevanje in vir RSS,"
Apple je začel
Leta se je podcasting vrtel brez velikega zanimanja velikih igralcev. Apple je ohranil odprt imenik podcastov, ki je postal de facto standard, vendar ni naredil ničesar za monetizacijo podcastov.
Mnogo startupov je prišlo in ostalo, bodisi poskušajo ekskluzivno distribucijo ali ustvarjajo oglaševalske mreže, ki povezujejo sponzorje in ustvarjalce.
A kljub temu je prostor ostal odprt in dostopen. Vsakdo lahko posname podcast, ga naloži v internet in doda njegov vir v imenik podcastov. YouTube podcastov ne obstaja. Toda to se bo morda kmalu spremenilo.
Apple vs. Spotify
Applova naročniška storitev deluje samo v aplikaciji Podcasti, ki je trenutno na voljo samo v Applovih napravah. Ustvarjalci morajo zagotoviti svoj izvirni zvok, ki mu Apple doda lastno plast DRM, da prepreči kopiranje.
Apple se vstavi med podcasterja in poslušalca ter prekine vsako neposredno povezavo med njima. Za to je potrebno 30-odstotno znižanje naročnine za prvo leto, potem pa na 15 %.
Eden od ključnih dejavnikov za to je, da podcasting res ni v lasti enega samega podjetja – vse, kar potrebujete za začetek, je nekaj prostora za shranjevanje in vir RSS.
Nova plačana naročnina Spotify omogoča podcasterjem, da zaračunajo 2 USD.99, 4,99 USD ali 7,99 USD na mesec. Plačljive epizode lahko poslušate v aplikaciji Spotify ali pa se nanje naročite v aplikaciji za poddaje po vaši izbiri prek vira RSS – tako kot pri običajnem podcastu. Spotify prvi dve leti ne vzame denarja, nato pa 5%.
Potem pa se zaplete. Uporabniki Spotifyja se ne morejo naročiti na plačljive poddaje v aplikaciji. Ni gumba "naroči se". To je skoraj zagotovo zato, ker Apple vzame del vseh nakupov, opravljenih v aplikacijah za iPhone.
Vredno in neizkoriščeno
Podcasting je tako dragocen, delno zato, ker je še vedno premalo izkoriščen. V primerjavi z velikim omrežjem potrebuje posamezni ustvarjalec razmeroma majhen dohodek, da uspe in služi za preživetje. Veliko več denarja je mogoče zaslužiti, zlasti za tiste, ki monopolizirajo trg, v slogu YouTuba.
"Privlačnost je jasna," pravi Bossig. "S tem, ko postanejo vratarji za podcaste, dobijo korist od monetizacije milijard ur vsebine, ki so jo ustvarili milijoni ponudnikov podcastov."
Enako premalo izkoriščen je poslušalec. V enem dnevu lahko preberemo samo toliko tem na Facebooku in Twitterju, samo pogledamo toliko Instagramov in TikTokov. Lahko pa poslušamo poddaje, medtem ko opravljamo druga opravila.
Poslušate lahko med hojo, vožnjo, tekom, pomivanjem posode ali košnjo trate. Te prostore je nemogoče doseči z družbenimi mediji, ki temeljijo na besedah in slikah. To je nedotaknjeno ozemlje, zrelo za izkoriščanje.
"Podcasting je res inovacija radia. To je nekaj, kar lahko predvajamo doma in celo opravljamo več nalog," je za Lifewire po e-pošti povedal ekonomist in tehnični svetovalec Will Stewart.
"Torej, ne glede na to, ali gre za hišna opravila ali samo kot sredstvo za učenje brez zaslona, je predvajanje podcasta vse bolj običajno za širšo publiko v tem pandemičnem svetu."
Modrejši ustvarjalci
Hkrati so ustvarjalci podcastov bolj spretni."V zadnjih 12 mesecih sta se zgodili dve veliki stvari," pravi Stewart. "Prvič, vzpon ustvarjalne ekonomije in njeno resnično sprejemanje velike tehnologije, da so ustvarjalci tisti, ki spodbujajo dejansko uporabo - ne založniki, blagovne znamke in podobno."
"Druga stvar je, da se potrošniki zelo navadijo, da kupujejo, plačujejo in se naročajo na stvari na spletu od samih podjetij in ustvarjalcev."
Podcasting je resnično novost radia. To je nekaj, kar lahko imamo doma in celo opravljamo več nalog.
To postavlja ustvarjalce za zdaj v močan položaj. Storitve, kot so Patreon, Memberful in Substack, omogočajo uporabnikom, da neposredno plačujejo ustvarjalcem za njihovo delo. Predvsem Apple in Spotify sta svoje plačljive naročnine prilagodila ustvarjalcu.
Za razliko od ustvarjanja glasbe, ki zahteva, da gredo glasbeniki prek vmesne osebe, kot je založba, da se uvrstijo na Spotify in Apple Music, se lahko podcasterji prijavijo neposredno, nastavijo svojo ceno in ohranijo nadzor.
"Mislim, da so današnji ustvarjalci modrejši od ustvarjalcev preteklosti," je za Lifewire po elektronski pošti povedal Patrick Hill, ustanovitelj neodvisne pretočne storitve Disctopia.
"Torej, dokler obstajajo platforme, ki so kreativcem pripravljene ponuditi načine za monetizacijo svoje vsebine, mislim, da ne bomo videli enakega korporativnega pohlepa, kot ga vidimo v nečem, kot je glasbena industrija."
