Ključni izsledki
- Uporabniki lahko zdaj skrijejo všečke za vse objave ali samo za svoje objave.
- Všečki pomagajo, da družbeni mediji postanejo »bolj zasvojljivi kot cigarete in alkohol«.
- Vplivneži so odvisni od všečkov, da dokažejo svojo vrednost.
Instagram in Facebook zdaj omogočata, da skrijete "všečke", toda v čem je smisel?
Uporabniki Facebook in Instagram imajo zdaj dve novi možnosti. Iz lastnih objav lahko odstranijo prikaz všečkov, tako da nihče ne more videti, koliko so jih prejeli. Prav tako lahko popolnoma onemogočijo všečke, tako da jih uporabnik ne more videti v nobeni objavi.
Toda ali bo to sploh kaj spremenilo? Če so všečki kot crack za najstnike in odrasle, ki iščejo potrditev, kakšna je potem uporaba samoregulacije? Zagotovo mora biti v njem nekaj za sam Facebook?
"Sumim, da se umikajo, ker so ugotovili, da je dovolj ljudi postalo preveč občutljivo na všečke, do te mere, da so fiksirani," Eli Holder, ustanovitelj psihologije- in
Psihološki dražljaji
Všečki v družabnih medijih služijo številnim namenom. Eden je preprosto način zaznamka objave. Drugi je pokazati ustvarjalcu, da ste videli in/ali vam je všeč njihova objava. Ko prideš na drugo stran, postanejo stvari bolj zapletene.
Po poročilu Kraljevega združenja za javno zdravje (RSPH) so "družbeni mediji opisani kot bolj zasvojljivi kot cigarete in alkohol, " in so povezani s povečano tesnobo pri mladih. Všečki se uporabljajo kot merilo socialne potrditve.
Če všečki v celoti nadomestijo vaše druge razloge za skupno rabo, postanejo druge bolj intrinzične motivacije manj prepričljive.
"Število všečkov, ki jih prejmemo v primerjavi z drugimi, vpliva tako na naše družbeno dojemanje kot tudi dojemanje samega sebe," je za Lifewire po e-pošti povedal Eric Dahan, izvršni direktor agencije za vplivno trženje Open Influence. "Če nekdo v povprečju dobi manj všečkov kot njegovi prijatelji, se bo zaradi tega počutil manj povezanega in manj cenjenega v skupnosti."
Všečki se uporabljajo tudi kot metrika za podjetja za merjenje uspeha promocijskih kampanj in dosega shillov ali "vplivnikov", ki jih uporabljajo.
»Ker so družbeni mediji zdaj glavne stične točke, prek katerih lahko podjetja in posamezniki komunicirajo z občinstvom, so 'všečki' postali pomembna metrika v njihovih strategijah trženja družbenih medijev,« je za Lifewire po e-pošti povedal bloger Tim Sutton. »Veliko število všečkov dokazuje vašo kredibilnost, strokovnost in avtoriteto."
Kaj je v tem za Facebook?
Kot v vsaki zasvojenosti tudi v njej uživamo, čeprav vemo, da je za nas slaba. Kakšen smisel imajo družbeni mediji brez povratnih informacij z všečki? Ali lahko preprosto nehamo objavljati?
"Ko pride do te fiksacije [z všečki], objavljanje postane igra pričakovanj," pravi Holder. "Če uporabniki ne pričakujejo, da bo objava dobro sprejeta (npr. ne bo 'vredna' gore všečkov), je ne bodo objavili."
To bi lahko bil razlog za Facebookov delni umik všečkov. Ljudje, ki jih ne želijo, jih lahko izklopijo. Mladostniki s težavami s telesno podobo na primer morda raje ne bi igrali igre potrjevanja, medtem ko uporabniki družbenih medijev potrebujejo tiste sladke všečke, da dokažejo svojo vrednost.
Všečki so se spremenili v kompleksen ekosistem. Če bi jih prevzeli, bi povzročili daljnosežno škodo Facebookovim platformam, hkrati pa ima njihovo ohranjanje svoje težave.
"Mislim, da se umikajo zato, ker so ugotovili, da je dovolj ljudi postalo preveč občutljivo na všečke, do točke fiksacije," pravi Holder. "Če všečki popolnoma nadomestijo vaše druge razloge za skupno rabo, postanejo druge bolj intrinzične motivacije manj prepričljive."
Dahan se strinja in dodaja: "Mislim, da je Facebook razdražen glede odstranjevanja všečkov."
"Če to storijo, tvegajo, da bodo odtujili skupnost ustvarjalcev, ki je odvisna od družbene potrditve všečkov, da povečajo število svojih sledilcev in potrdijo svojo vsebino drugim. Če tega ne storijo, tvegajo, da bodo nekatere ljudi odvrnili od rednega uporabnika baza, da ne bi bila aktivna na platformi."
V nekaterih pogledih je to varovanje pred vprašanjem všečkov nesmiselno. Resnično ne spremeni ničesar. Po drugi strani pa je kot odlična nadgradnja uporabniških preferenc. Sedaj lahko izberete, ali želite sodelovati v celotni podganji dirki "like", tako kot lahko izberete svetel ali temen način.
