Ključni izsledki
- Facebook je pred kratkim objavil, da v svojo linijo slušalk za navidezno resničnost dodaja oglase.
- Poteza je povzročila reakcijo in en razvijalec iger se je že umaknil iz programa.
- Nekateri opazovalci pravijo, da so oglasi VR lahko vsiljivi in predstavljajo težave z zasebnostjo.
Spletni oglasi so postali vseprisotni, vendar ideja, da bi se lahko pojavili v navidezni resničnosti, nekatere uporabnike zbuja pozornost.
Facebook je pred kratkim objavil, da bo začel testirati oglase v svojih slušalkah Oculus v sodelovanju z več razvijalci iger. Toda koncept oglasov le nekaj centimetrov od vaših zrkla že povzroča negativen odziv.
"Poleg tega, da povzročajo negativno izkušnjo za uporabnike, saj jih prisilijo, da izkusijo oglase, preden lahko zaženejo igre in druge aplikacije, oglasi v VR vzbujajo resne pomisleke glede zasebnosti," je dejal Ray Walsh, strokovnjak za zasebnost podatkov pri ProPrivacy intervju po elektronski pošti.
Odziv na oglase
Vsaj eden od Facebookovih partnerjev že razmišlja o oglasih VR. V ponedeljek so pri Resolution Games sporočili, da so se odločili, da ne bodo prikazovali oglasov v aplikaciji za svojo večigralsko strelsko igro Blaston.
Podjetje se je odzvalo na množico negativnih ocen, objavljenih o njegovem izdelku po novi oglasni pobudi. "Plačljivi naslovi ne bi smeli uvajati oglaševanja. Skrajno nesprejemljivo je, da se to počne mesece po nakupu," je zapisano v eni recenziji.
Pomisleki glede zasebnosti so drugo vprašanje. Ko čas mineva in Facebook uvaja sledenje očem in druge napredke v svojih slušalkah, se bo povečal potencial za sledenje posameznikom in merjenje njihove interakcije z oglasi, kar bo Facebooku omogočilo zbiranje podatkov o tem, kako se uporabniki odzivajo na trženje, je dejal Walsh.
"Nobenega dvoma ni, da slušalke VR zagotavljajo invazivno okno v domove ljudi," je dodal. "Imajo več kamer, mikrofon in bodo sčasoma vsebovali različne druge senzorje, ki Facebooku omogočajo, da ugotovi, ali je oglas zanimiv za končnega uporabnika."
Facebook je sporočil, da upošteva pomisleke glede zasebnosti.
"Med preizkušanjem oglasov v aplikacijah Oculus bo Facebook dobil nove informacije, na primer, ali ste bili v interakciji z oglasom in če ste, kako – na primer, če ste kliknili oglas za več informacij ali če ste oglas skrili, « je družba zapisala na svoji spletni strani. "Poleg tega ta preizkus ne spremeni načina obdelave vaših podatkov Oculus ali načina informiranja oglasov."
Oglaševanje VR bi lahko ponudilo znatne koristi tudi oglaševalcem, je dejal Walsh.
"VR ustvarja novo, realistično okolje, v katerem se lahko ljudje ukvarjajo in komunicirajo drug z drugim," je dejal."Sčasoma bodo družabne izkušnje, kot sta Facebook Horizon in Venues, zagotovile trženje uporabnikom na enak način kot v resničnem svetu, na reklamnih panojih, zaslonih in na druge načine, ki VR spremenijo v priložnost za ciljanje prilagojenih oglasov."
Walsh je dejal, da je Facebook izdal Oculus Quest 2 po nizki ceni, da bi osvojil trg VR in prisilil uporabnike, da svoje slušalke povežejo z računom Facebook.
"To je bila namerna zvijača, da bi zagotovili, da bi Facebook lahko uporabil trženjske podatke, pridobljene na teh dveh različnih platformah, za prikazovanje oglasov in razširitev profiliranja posameznikov," je dodal. "Cilj, da uporabniki povežejo svoj Facebook račun, postaja očiten, saj se Facebook že pripravlja na vdor v prostor z vsiljivimi oglasi."
Ali so lahko oglasi VR dobri?
Ne mislijo vsi, da je oglaševanje v VR nujno slaba stvar. Hrish Lotlikar, izvršni direktor podjetja za razširjeno resničnost SuperWorld, pravi, da bi lahko uporabniki imeli koristi od nove vrste oglaševanja.
"Omogoča jim, da bolje vizualizirajo in razumejo izdelek ter jim omogoči, da izdelek izkusijo na poglobljen način, preden ga dejansko kupijo," je dejal v intervjuju po elektronski pošti.
Facebook je dejal, da bodo oglasi pomagali razvijalcem, saj jim bodo dali še en način ustvarjanja prihodkov. Načrtuje razširitev oglasov na platformo Oculus in pripadajočo mobilno aplikacijo.
Lotlikar napoveduje, da bi lahko bilo oglaševanje VR v prihodnosti tako dobro, da bi lahko bilo samo po sebi zabava.
"Uporabniki bi plačali za ogled oglasov, da bi izkusili izdelek, ne da bi sploh kupili fizični predmet in bi ga le virtualno imeli v lasti," je dejal.
