Ključni izsledki
- Instagram je zdaj namenjen "ustvarjalcem, videom, nakupovanju in sporočanju."
- Objavljanje z namizja in povezave v zgodbah omogočajo lažjo blagovno znamko in prodajo.
- Delite fotografije s prijatelji? Začni iskati alternativno storitev.
Prejšnji teden je šef Instagrama Adam Mosseri dejal, da omrežje ni več aplikacija za deljenje fotografij. Kaj je torej? Easy – platforma za zabavo in blagovno znamko, kot je bila nekoč TV.
Nedavne spremembe na Instagramu kažejo pomemben odmik od preprostega mesta za skupno rabo fotografij. V resnici je Instagram že leta veliko več kot le selfiji z račjim obrazom in fotografije zajtrka. Modni profesionalci ga uporabljajo za komuniciranje, blagovne znamke za prodajo, vplivneži pa za preživetje. Zdaj pa se zdi, da Instagram utrjuje te spremembe in priznava resnico.
"Razmišljati o Instagramu kot o mestu, kjer lahko objavljate fotografije, je eno; razmišljati o njem kot o zmogljivem algoritmu, ki se hrani z vašimi podatki ter je dovolj pameten in subtilen, da vpliva na vaše vedenje, je nekaj povsem drugega," Mark Coster iz izobraževalne tehnološke strani Stem Geek je povedal Lifewire po e-pošti.
Nič več za fotografije
Prejšnji teden je Mosseri tvitnil videoposnetek, v katerem je dejansko povedal, da gre Instagram all-in proti TikToku. Mosseri opisuje prednostne naloge platforme v naslednjem letu. "Pri Instagramu se vedno trudimo ustvariti nove funkcije, ki vam pomagajo kar najbolje izkoristiti vašo izkušnjo. Trenutno smo osredotočeni na štiri ključna področja: ustvarjalci, video, nakupovanje in sporočanje."
Skratka, Instagram se bo osredotočil na to, kar je že bil na poti, da postane: platforma za zabavo in oglaševanje. Uporabniki bodo videli veliko več priporočil. Namesto časovnice, ki prikazuje fotografije in videoposnetke prijateljev, prepredene z oglasi, boste zdaj deležni izkušnje, ki je bolj podobna TikToku.
Poudarek bo na celozaslonskih, "potopnih" videoposnetkih, namenjenih tekmovanju s TikTokom in YouTubom, ki ju Mosseri imenuje velika tekmeca.
Mosserijev videoposnetek je poln podrobnosti in le en citat kaže spremembo. "Nismo več aplikacija za skupno rabo fotografij," pravi Mosseri.
Za tržnike
Ljudje obiskujejo Instagram, da se zabavajo, nakupujejo in raziskujejo izdelke. "70 % navdušencev nad nakupovanjem se obrne na Instagram za odkrivanje izdelkov," pravi Instagramova lastna špica. Za blagovne znamke ni velik preskok, če vidijo, da je to na splošno podobno televiziji, le z možnostmi ciljanja Facebookovega sledilnega stroja.
Tudi Instagram to vidi tako. Tri od štirih ključnih področij, ki jih je omenil – ustvarjalci, video, nakupovanje in sporočanje – se nanašajo na blagovno znamko in prodajo. Četrtič, če štejete tudi sporočanje kot način komuniciranja blagovnih znamk in potencialnih kupcev.
Spremembe tukaj se že dogajajo. Že dolgo ste se lahko prijavili in si ogledali svoj Instagram vir v brskalniku, zdaj pa lahko končno objavljate tudi iz brskalnika. To je manjše dodatno udobje za vas in zame, vendar za blagovne znamke in podjetja uporaba računalnika namesto telefona olajša upravljanje prodajnega imperija Instagram.
Druga sprememba so povezave. V preteklosti je bilo težko ali nemogoče dodati povezave, ki jih je mogoče klikniti, v svoje objave, zdaj pa lahko uporabniki z 10.000 sledilci ali preverjeni uporabniki vstavijo povezave v Instagram Stories.
Te spremembe jasno kažejo, da Instagram optimizira za svoje najtežje ustvarjalce, ne glede na to, ali so to same velike blagovne znamke in oglaševalci ali vplivneži, ki delijo svoje izdelke.
Kaj to pomeni za vas?
Profesionalni fotografi lahko prodajajo svoje delo na enak način, kot lahko prodajalci potisnejo svoje dvoriščne peči za pico in izjemno udobne hlače.
Če pa ste fotografski navdušenec ali bolje rečeno le oseba, ki želi fotografije deliti s svetom, potem Instagram ni več namenjen vam. Seveda ga lahko še vedno uporabljate na ta način, vendar bo doseganje občinstva – tudi če to občinstvo sestavlja nekaj prijateljev in družinskih članov – težje. Zahvaljujoč novemu poudarku na videoposnetkih in priporočilih priljubljena časovnica Instagrama ne bo več na voljo. Ne tako kot želimo.
Te spremembe jasno kažejo, da Instagram optimizira za svoje najtežje ustvarjalce…
Obstaja veliko alternativnih mest za skupno rabo in ogled fotografij. 500px in Flickr sta odlična primera, a težava je v tem, da je občinstvo na Instagramu. Tudi če vam ni mar za pridobitev velikega števila sledilcev, boste morali prepričati prijatelje in družino, da se prijavijo za te storitve, nato pa upati, da jih obiščejo. Medtem ko se Instagram trudi, da bi postal popolna destinacija za zabavo, ki uporabnike obtiči v aplikaciji.
Prispeli smo do internetne monokulture. Za večino stvari imamo eno glavno aplikacijo. Amazon za nakupovanje, YouTube za video itd. Včasih je bil Instagram za fotografije. Morda bo prišla druga aplikacija, ki bo zapolnila vrzel. Morda pa bo deljenje osebnih fotografij usahnilo ali se preselilo na Facebook. Kakor koli že, zdi se, da Instagramu ni več vseeno.
