Ključni izsledki
- Louis Vuittonov zvočnik Horizon Light-Up za 2 890,00 $ je videti kot NLP iz 1980-ih.
- Luksuzne blagovne znamke pogosto izvajajo zunanje izvajanje proizvodnje svojih tehnoloških izdelkov.
- Tudi Apple ni imun. Se spomnite zlate Apple Watch Edition?
Od Walkmana do iPoda do Fujifilmovih fotoaparatov X100, tehnološka podjetja že dolgo izdelujejo kul opremo, ki jo cenijo elegantni ljudje. Ko pa modna podjetja izdelujejo pripomočke, se lahko počutijo kot grozna, grda smeti.
Razstava A: zvočnik Louis Vuitton Horizon Light Up. To je kot novost za 30 $ iz tiste nenavadne trgovine z elektroniko blizu centra mesta, vendar gre za dobrih 2890 $. Ali je vrtavka? Je to Gothom prijazna različica tiste klasične elektronske spominske igre Simon iz 80-ih? Ali pa gre za zvočnik AirPlay 2/Bluetooth iz stekla, jekla in usnja, ki ga je navdihnila torbica Toupie (3 120 USD)? Zakaj luksuzne modne znamke ne morejo narediti ničesar drugega kot predragih novosti?
»Enostaven odgovor je, da modne znamke … niso okolje, ki bi pritegnilo tehnično podkovane ljudi, ki ne vedo, kaj gledajo ali kako se to prilega življenju ljudi,« novinar, programer, in strokovnjak za razkošno tetovažo Rob Beschizza je povedal Lifewire prek DM.
Pripomočki z blagovnimi znamkami proti blagovnim znamkam pripomočkov
Razlika med Louis Vuittonovim zvočnikom Horizon in nečim podobnim Applovim AirPods je v tem, da so AirPods zasnovani od začetka tako, da ne le odlično delujejo, ampak tudi izgledajo odlično. Oblikovanje tehnoloških izdelkov združuje tako obliko kot funkcijo, pri najboljših pa se oba vidika ne razlikujeta.
Modne znamke pa morda preprosto naročijo napravo in nanjo nalepijo etiketo.
»Če obiščete CES, je odgovor jasen,« je za Lifewire po elektronski pošti povedal Daniel Rasmus, ustanovitelj butičnega analitičnega podjetja Serious Insights. »Ta podjetja oddajajo načrtovanje in, kar je še pomembneje, proizvodnjo zunanjim izvajalcem tehnoloških podjetij drugega reda. Izdelki niso bistvo njihove blagovne znamke, zato ne porabijo veliko časa, da bi se z njimi ukvarjali, taktično ali strateško.«
Uporabnost naprave ni glavna skrb in na nek način je to povsem logično. Torbica Vuitton Toupie, ki je navdihnila govornika, še zdaleč ni uporabna, niti nihče ne bi pričakoval, da bo. Gre za to, da izgledaš odlično in da si lepo izdelan. Na žalost je za pripomoček potrebno več.
»Modne založbe se ponavadi preveč osredotočajo na to, kako lahko naredijo pripomočke bolj elegantne, vendar dodajajo nepremagljive tehnološke funkcije. Na koncu je le videti kot nenavaden kos, ki ga poskušajo izdati za pripomoček.« Nathan Hughes, direktor trženja pri Diggity Marketing, je za Lifewire po elektronski pošti povedal.
Vgrajeno zastarelost
»Modne znamke se navadno preveč osredotočajo na to, kako lahko naredijo pripomočke bolj elegantne, vendar ponavadi dodajajo osupljive tehnološke lastnosti.
Morda se spomnite Vertuja, luksuzne znamke telefonov, ki je Nokio dala v luksuzne lupine. Koncept je bil predstaviti mobilni telefon v enaki luči kot Rolex ali Cartierjeva ura. Vertu je skušal celo zaobiti največjo težavo luksuznih digitalnih dobrin – kmalu so zastarele. Vertu (ki ga je prvotno ustvarila Nokia, nato pa je bil prodan, bankrotiran in ponovno rojen) je zamenjal elektronske dele, kjer je bilo to mogoče, kar je zunanjost telefona spremenilo v malo več kot eleganten etui.
»Tehnologija je igrišče kulture, blagovne znamke igrajo vlogo pristnosti in ustreznosti, s trdo in neusmiljeno krivuljo zastarelosti. Ujemanje tradicionalne modne blagovne znamke s tem bo vedno privabilo komičnost, če ne celo katastrofo,« je dejal Beschizza.
Celo Apple je naletel na to težavo s svojo zlato različico ure Apple Watch. To je bila Apple Watch z ohišjem in zapestnico iz 18-karatnega zlata, ki se je začela pri 10.000 $. Zaenkrat je vse v redu. Uporabljal je isto tehnologijo kot standardna ura Apple Watch, kar jo postavlja pred običajno "luksuzne" denarne vložke zunanjih izvajalcev, toda zdaj, šest let pozneje, je tako neuporabna kot katera koli druga šest let stara tehnologija. Lahko ga vsaj prodaš za zlato.
V tehniki je torej funkcija same naprave najpomembnejši del in če je dobro zasnovana, bo tudi ta funkcija videti dobro. iPad Pro je zasnovan tako, da je kar se da minimalen: zaslon in vse, kar je potrebno za podporo tega zaslona. Nastala naprava je čudovita v svoji popolni preprostosti. Medtem ko je zvočnik Vuitton Horizon videti kot krona, ki so jo vaši otroci naredili za modno oblečeno zabavo.
