Ključni izsledki
- Nova storitev Post+ Tumblr vam omogoča naročanje na plačljive bloge Tumblr.
- Tumblr je v lasti podjetja Automattic, lastnika Wordpressa.
- Uporaba Tumblrja je padla, ko je prepovedal vsebino za odrasle.
Tumblr, naprava za meme OG, ima zdaj plačljive naročnine na objave. Tumblr je nazaj, srček.
Nova naročniška storitev Tumblr se imenuje Post+ in mikroblogerjem Tumblr omogoča, da izberejo, katere objave želijo objaviti in katere naj objavijo za plačljivi zid. Naročniki plačajo 3,99 USD, 5,99 USD ali 9,99 USD na mesec – znesek določi ustvarjalec, Tumblr pa ima 5-odstotno znižanje. In to je to. Super preprosto, tako kot originalni brezplačni Tumblr. Toda ali lahko povrne storitev bloganja?
"Seveda bo platforma zaradi plačljivih naročnin na Tumblr znova postala relevantna. Formula zveni zelo podobno tistemu, kar ponuja Substack – blog in preprost način, da ga pisci zaračunajo – brez celotne komponente glasila po e-pošti," Olivia Tan, soustanoviteljica spletnega komunikacijskega podjetja CocoFax, je za Lifewire po elektronski pošti povedala.
Padec in vzpon mikroblogiranja
Tumblr je v zatonu, odkar je leta 2018 prepovedal eksplicitno vsebino. Po podatkih TechCruncha so se mesečni ogledi strani zmanjšali za 151 milijonov (29 %) v štirih mesecih po prepovedi. Zdaj znaša povprečno približno 350 milijonov ogledov strani na mesec.
Še nekaj številk: vsak dan je objavljenih 11 milijonov objav in aktivnih blogov je pol milijarde. To niso slabe številke, vendar Tumblr nima tistega uma, kot je užival nekoč. Nekoč je bil to kraj, kjer so nastajali memi. Zdaj, kljub impresivni bazi rednih uporabnikov, ga je zasenčil Twitter, zdaj pa celo novinec Substack.
Uporabniki Tumblrja so bili zelo agresivni v odzivu na Post+, zato morda ne bo uspešen pri trenutnih uporabnikih Tumblrja.
»Tumblr [bo lansiral] svoje plačljive naročnine z upanjem, da bo privabil mlajše uporabnike,« je za Lifewire po e-pošti povedala Miranda Yan, soustanoviteljica podjetja za razvoj programske opreme Vinpit, »in jim pomagati obdržati vzpenjajočo se platformo med najstniki in študenti v zgodnjih 2010-ih kot mesto za deljenje memov, fotografij in kreativnega pisanja."
Pisanje spletnega dnevnika samo po sebi se morda vrača, čeprav je ta ponovni vzpon trenutno v obliki glasil, ki se pošiljajo po e-pošti, namesto objav v blogih, ki jih pošilja RSS. Toda Substack, Ghost in avdio bloganje v obliki podcastov so priljubljeni in rastejo. Ljudje se zanimajo za bolj premišljene članke in kreacije, za katere smo končno pripravljeni plačati.
Tumblr je zdaj v lasti Automattic, podjetja Wordpress, ki je prav tako nedavno kupilo priljubljeno aplikacijo za dnevnike Day One. Wordpress se je začel kot platforma za bloganje, zdaj pa upravlja več kot 43 % vseh spletnih mest. Zdi se, da se Wordpress zdaj želi vrniti h svojim koreninam v osebnem bloganju.
Plačljivi Tumblrs
Ko se obdobje beta konča in Tumblr zažene Post+, bo lahko kdorkoli zaračunal naročnino in kdorkoli se bo lahko naročil. Čeprav to ni izrecno navedeno, pogosto zastavljena vprašanja nakazujejo, da se boste lahko naročili neposredno iz aplikacije Tumblr za iPhone z uporabo Applove naročniške funkcije, ki zelo olajša prijavo.
Prav tako lahko ponovno objavite objave, kar bo imelo za posledico novo objavo z dražljivko in možnostjo naročanja.
Toda ali lahko zaračunavanje denarja res pripelje ljudi nazaj na Tumblr? Oziroma ali lahko Tumblr vrne na najvišjo raven internetnega založništva, poleg Twitterja, Substacka in morda Facebookovega biltena?
Zaračunavanje branja objav v spletnem dnevniku morda ne bo takoj pritegnilo bralcev, lahko pa bi blogerje zamikalo, da bi namesto alternativ uporabili Tumblr. Še posebej, ker bi lahko Tumblrjeva funkcija ponovnega bloganja in enostavne prijave za naročnine povečala občinstvo veliko lažje in hitreje kot z e-poštnimi glasili.
In če pridejo ustvarjalci in objavijo, potem bodo bralci (upajmo) sledili.
Vendar niso vsi navdušeni nad tem ponovnim vzponom Tumblrja. Trenutni uporabniki so se izrekli proti temu, čeprav se zdi, da se veliko pritožuje bodisi ustvarjalcev, ki nočejo plačati za branje drugih blogov Tumblog, bodisi ljudi, ki jih skrbi, da bodo plačane objave nekako spremenile Tumblr v drugo socialno omrežje, ki lovi všečke, kot je Instagram ali Twitter.
Tumblr [bo lansiral] svoje plačljive naročnine z upanjem, da bo pritegnil mlajše uporabnike.
Ta avtor je oboževalec Tumblrja in si ne želi, da bi se spustil na raven Instagrama. Toda ali sloj plačane naročnine ne spodbuja bolj premišljenih objav in pritegne bolj angažiranih bralcev?
»Uporabniki Tumblrja so bili zelo agresivni v svojem odzivu na Post+,« je za Lifewire po e-pošti povedala novinarka Mika Kujapelto, »zato morda ne bo uspešen pri trenutnih uporabnikih Tumblrja. Vendar bi lahko privabil druge, ki še niso uporabljali Tumblr prej."
