Ključni izsledki
- Nove nalepke za steklenice z razširjeno resničnostjo Jones Soda se odlično prilegajo uveljavljeni blagovni znamki, ki bi lahko navdihnila druga podjetja.
- Razširjena resničnost je hkrati bolj in manj dostopna za manjša podjetja, odvisno od tega, kako zapletena je kampanja.
- Čeprav trženje AR ni nova ideja, je nekaj, česar bomo v prihodnosti verjetno videli še več.
Prilagoditev trženjskih konceptov za razširjeno resničnost (AR) se zdi kot primerna za Jones Soda in bi lahko napovedala vzpon v trženju AR za netehnološke izdelke.
Jones Soda je v zadnjih 25 letih gojil svojo podobo "The People's Craft Soda" z edinstveno etiketo vsake steklenice, ki jo stranke pogosto predložijo. Pred kratkim je podjetje za pijače ta koncept združilo z razširjeno resničnostjo, da bi ustvarilo posebne oznake, ki odklenejo videoposnetke o njihovih upodobljenih subjektih. To ji omogoča, da posreduje več informacij, kot bi jih lahko statična tiskana nalepka, obenem pa potrošnike spodbuja k bolj neposredni interakciji z izdelkom.
»Videli smo [uporabo AR] v Bolgariji – različni proizvajalci pijač jo uporabljajo predvsem v poletni sezoni,« je dejal Nikolay Krastev, specialist za optimizacijo iskalnikov pri Agile Digital Agency, v e-poštnem intervjuju za Lifewire, »jaz ugotovil, da je to zelo zanimiv in moden pristop za industrijo pijač, da sodeluje s svojimi strankami."
Odpravljanje ovir
Čeprav obstaja precedens za uspeh v trženju AR, to še ni stvar, ki bi jo verjetno sprejela vsaka blagovna znamka. Eden od pomembnih dejavnikov je učenje, kako se sploh lotiti trženja AR. V resnici ni neposredne povezave med AR in bolj tradicionalnimi metodami, kot so tiskani oglasi ali reklame, zato običajne metode morda niso tako učinkovite.
"Drugim podjetjem ne bo lahko sprejeti iste marketinške strategije AR, ker potrebujejo drugačno ekipo od svoje sedanje, da omogočijo dogodek AR," je dejala Miranda Yan, ustanoviteljica VinPit, v e-poštni intervju, "Na primer, kratek 30-sekundni kolut mora pritegniti občinstvo v prvih 5-10 sekundah, da obdrži njihovo pozornost v naslednjih časih."
Drugi dejavnik, ki ga morajo upoštevati podjetja, so stroški. Cena oglaševanja AR se lahko razlikuje glede na pristop, pri čemer je osnovna funkcionalnost razmeroma dostopna, medtem ko lahko 3D modeli ali animacije stanejo precej več. To je nekaj, kar bo sčasoma verjetno postajalo vse bolj vzdržljivo in vidimo, da se uporablja pogosteje, vendar bi trenutno lahko še vedno zaklenilo manjša podjetja.
»Marketiranje razširjene resničnosti zahteva veliko kapitala za kritje izdatkov,« je v intervjuju po elektronski pošti dejal Peter Demings, soustanovitelj podjetja Tennis Shoez, »Razvojna in relativno manjša podjetja se bodo [zdela] nedosegljiva zaradi visoke potrebe po stroških."
Razvejanje
Kljub morebitnim izzivom prilagajanja razširjene resničnosti za oglaševanje bomo v prihodnosti verjetno še pogosteje videli akcije RR za netehnične izdelke. Z eksponentnim vključevanjem tehnologije v številne vidike življenja so blagovne znamke, ki oglašujejo oglase, ki zahtevajo sodelovanje potrošnikov, neizogibne.
Razmah v trženju AR je prav tako zelo smiseln, če upoštevamo razširjenost pametnih telefonov. S tako veliko možnostjo, da ima potrošnik že na voljo sredstva za ogled vsebine AR, ni čudno. Medtem ko morajo podjetja vložiti delo v ustvarjanje in distribucijo svojega trženja, za povprečnega potrošnika praktično ni ovir.
Kot poudarja Yan, bo »nenehna in razširjena uporaba tehnologije 5G ustvarila boljšo in učinkovitejšo platformo za implementacijo in uporabnost AR. Generacija Z se že ukvarja z AR prek različnih filtrov in leč na priljubljenih platformah, kot je Snapchat, Instagram in TikTok, nanje pa bodo bolj vplivale te trženjske strategije RR."
S skoraj nenehnimi izboljšavami tehnologije in več podjetij, ki sprejemajo digitalno, bo zanimivo videti, katere nove tehnike, ki pritegnejo pozornost, bodo raziskane. Jones Soda že spodbuja to idejo s prilagajanjem in razširitvijo svojih polosebnih nalepk za steklenice z veliko bolj zapletenimi informacijami, kaj je torej naslednje?
"Razširjena resničnost izdelku doda zabavo in razvedrilo," je dejal Krastev, "Spotify je na primer sodeloval s Coca-Colo pri preoblikovanju svojih pločevink v glasbene avtomate. Rezultati so bili v povprečju skoraj tri minute sodelovanja fantastični. enostavna pijača lahko postane nepozabno doživetje."
