Ključni izsledki
- OnwardMobility še vedno načrtuje izdajo pametnega telefona BlackBerry, ki podpira 5G.
- Čeprav bo morda všeč nekaterim, ki iščejo nostalgijo, strokovnjaki pravijo, da bo podjetje težko pridobilo položaj na trgu, kjer prevladujeta Samsung in Apple.
- Če BlackBerry ne bo spet postal mainstream, bi pametni telefoni lahko našli mesto v tržni niši poleg mnogih drugih znamk.
Tudi če se telefoni BlackBerry vrnejo, strokovnjaki pravijo, da bodo morali pametni telefoni s fizično tipkovnico narediti velik pečat, če bodo želeli najti mesto na današnjem trgu pametnih telefonov.
Nekoč največja blagovna znamka pametnih telefonov na planetu je BlackBerry hitro izgubil milost, ko sta telefona iPhone in Android začela nevihtno osvajati trg. Po letih odsotnosti s trga se zdi, da se bo pametni telefon, ki je vse skupaj začel, vrnil, čeprav strokovnjaki pravijo, da bo težko ohranil pomembnost v svetu, kjer prevladujejo bolj uveljavljene znamke.
"Mislim, da BlackBerry ne bo nikoli imel tako velikega tržnega deleža, kot ga je nekoč," je za Lifewire v e-pošti povedal Christen Costa, tehnični strokovnjak in izvršni direktor Gadget Review. "Preveč trga sta pojedla Apple in Samsung in ljudje, ki imajo te telefone, ponavadi kupujejo samo te znamke. Vendar vidim, da BlackBerry izdeluje nišni izdelek, ki privlači dve skupini ljudi: starejše strokovnjake in ljudi, ki samo naravnost sovražim tipkovnice na zaslonu."
Iskanje pritožbe
Ko se je BlackBerry v začetku 2000-ih začel razvijati, je bil pametni telefon priljubljen zaradi tega, kako je uporabnikom omogočal povezavo z njihovo e-pošto. To se je sčasoma razvilo in jim omogočilo medsebojno povezovanje prek funkcij, kot je BlackBerry Messenger (BBM). BBM je bil podoben funkcijam novejših telefonov, kot je iMessage za iPhone, in je spodbudil več uporabnikov, da so sprejeli pametni telefon in njegovo elegantno fizično tipkovnico.
To se je podrlo z izdajo prvih telefonov iPhone in Android.
Mislim, da BlackBerry ne bo nikoli imel tako velikega tržnega deleža kot nekoč.
Če se BlackBerry želi vrniti leta 2021, potrebuje nove načine, da pritegne svet pametnih telefonov poleg fizične tipkovnice. IPhone in Android imata več kot prednost v tej tekmi, z leti razvoja aplikacij in funkcij, ki se zagotavljajo, medtem ko te izkušnje še naprej rastejo.
"Tipna/analogna tipkovnica je dober začetek, vendar ne bo opravila vsega dela," opozarja Costa. Namesto tega je za BlackBerry pomembno, da najde tudi druge načine, kako izstopati. Tako kot pri specifikacijah in splošni podpori za aplikacije – nekaj, kar Androidi in iPhoni že dobro prenašajo.
Učenje od drugih
Največji ključ do uspeha BlackBerryja je res odvisno od tega, ali lahko uporabnike odmakne od ekosistemov, v katere so vlagali več kot desetletje.
Seveda, iPhone ob prvi izdaji leta 2007 morda ni bil kaj dosti. App Store je bil predstavljen leto po prvi izdaji iPhona in ponuja več sto aplikacij. Zdaj pa je App Store zrasel in vključuje več kot 4,3 milijona aplikacij, med katerimi lahko ljudje izbirajo. Googlova trgovina Play, ki poganja naprave s sistemom Android, je od svoje uvedbe prav tako doživela eksponentno rast, novembra 2020 pa je bilo skupno 2,9 milijona aplikacij.
Costa pravi, da je kljub Appleu in Googlu številnim drugim blagovnim znamkam uspelo ustvariti tržno nišo na trgu pametnih telefonov in pritegniti uporabnike iz različnih razlogov, kot so odlične splošne specifikacije za nižjo ceno in podpora za aplikacije. Če lahko OnwardMobility resnično ujame čarobnost ponovnega posedovanja BlackBerryja, bi to lahko blagovno znamko potegnilo iz sence na svetlobo. Čeprav le malo.
»Milenijci, ki so uporabljali BlackBerry kot eno svojih prvih profesionalnih naprav, morda čutijo nostalgijo,« je pojasnil Costa. "Tipna odzivnost je odlična za zagotavljanje povratnih informacij in lahko služi kot organizacijsko orodje, odvisno od aplikacij, ki so na voljo že takoj po namestitvi. Imeti to tipkovnico je izjemno koristno za ljudi, ki morajo za svoje delo tipkati veliko e-poštnih sporočil ali drugih stvari, tudi."
