Ključni izsledki
- Glance lahko monetizira tok novic, videoposnetkov in iger … na zaklenjenem zaslonu vašega telefona.
- Lahko bi bil vnaprej nameščen na telefonih Android v ZDA že naslednji mesec.
- Zaklenjeni zaslon je morda zadnje neizkoriščeno ozemlje na naših telefonih.
Glance, tehnološko podjetje s sedežem v Indiji, bo morda kmalu prevzelo vaše zaklenjene zaslone Android, zahvaljujoč vašim prijaznim brezžičnim operaterjem.
Glance je 2 milijardi dolarjev vredna podružnica tehnološkega velikana InMobi, ki ga podpirajo Google in drugi vlagatelji. Na domačih zaslonih sodelujočih telefonov služi različnim vrstam medijev in je lahko za nekatere ljudi dejansko zelo prepričljiv. Glance postavi vir novic, kvizov, fotografij, videoposnetkov itd. kar na vaš zaklenjeni zaslon.
"Potencial oglasov na zaklenjenem zaslonu je privlačen za oglaševalce. Ker se zaklenjeni zasloni prikažejo na stotine krat na dan in so brez vizualnega šuma, so nastavljeni kot umestitve oglasov z velikim učinkom in veliko angažiranostjo, če se izvajajo dobro, kar je Glance očitno pripravljen storiti," je za Lifewire po e-pošti povedala finančna analitičarka Candice Moses. "Odpiranje dodatnih kanalov za povezovanje ljudi z ustreznim gradivom lahko močno vpliva na tržnike, če je ustrezno in enostavno za uporabo.”
Paša vsebine
Če ste kdaj opazovali ljudi, ki uporabljajo svoje telefone v javnem prevozu ali med čakanjem v vrsti, vam bo znano nenehno premikanje po sporočilih, Snapchatu, TikToku itd. Če še niste opazoval druge ljudi, kako to počnejo, je to verjetno zato, ker to počneš sam.
Gledano tako, je Glance že odlična ideja. Zakaj bi odklenili telefon, da bi preverili različne aplikacije in vire, če lahko – da – samo pogledate na njegov zaklenjeni zaslon za isto stvar? Navsezadnje samo "konzumirate vsebino", grd marketinški izraz, ki je v tem primeru popolnoma točen. In del tega toka vsebine bo neizogibno sponzoriran.
Glance je neomajen, da ne bo prikazoval oglasov na zaklenjenih zaslonih telefona. "Predstavljanje Glancea kot 'oglaševalske platforme' je skrajno in daleč od resnice," je za Lifewire po e-pošti povedal vodja za odnose z mediji in PR družbe Glance Aashish Washikar. "Vsebina zaklenjenega zaslona Glance ne bo prikazovala trajnih oglasov, ampak bo prikazovala vrhunsko vsebino glede na uporabniške nastavitve."
Washikar opozarja tudi na uradno objavo v spletnem dnevniku Glance, ki pravi, da "nikoli ne boste dvignili telefona, da bi videli oglas na samem zaklenjenem zaslonu prek platforme Glance."
Glance je že vnaprej nameščen na številnih telefonih Android v Indiji in Aziji in deluje na približno 400 milijonih pametnih telefonih. Po besedah Manisha Singha pri TechCrunchu Glance zdaj sodeluje z ameriškimi operaterji in bi lahko bil prednameščen na telefonih že naslednji mesec. Lahko si predstavljamo, da prevozniki nestrpno sodelujejo pri tem poslu. Zdi se verjetno, da bo prišlo do delitve prihodkov, kjer bodo operaterji prejeli zmanjšanje prihodkov, ali neposrednega plačila za prednastavitev Glance na telefone.
Zaklenjeni zaslon je bil do zdaj miren kraj. Začelo se je z uro, nato pa pridobilo različne načine vnosa gesel, omogočilo ljudem, da pokažejo ostudne fotografije svojih otrok, dodalo ikone za fotoaparate in svetilke, obvestila itd. Toda v primerjavi s tem, kar se skriva za zaveso, je bilo razmeroma slabo. Leta 2022 se to spreminja.
V naslednji različici svojega operacijskega sistema za iPhone, iOS 16, ki bo na voljo to jesen, je Apple popolnoma prenovil svoj začetni zaslon. Vseboval bo pripomočke, kot so zapleti, ki jih je mogoče nastaviti tako, da se prikažejo na obrazu Apple Watch, in bo popolnoma prilagodljiv, od fotografij do pisav in barv. Verodostojne govorice pravijo tudi, da bo naslednji iPhone Pro dobil vedno vklopljen zaslon za prikazovanje teh zapletov.
Medtem telefoni Android že dolgo prikazujejo različne količine informacij na svojih vedno vklopljenih zaklenjenih zaslonih.
Ali bomo tolerirali oglase na začetnem zaslonu?
Ali lahko oglasi na zaklenjenem zaslonu delujejo v ZDA? Odvisno. Nekateri ljudje z veseljem brskajo po spletu brez omogočenih zaviralcev oglasov ali sledilnikov. Drugi igrajo igre, ki jih podpirajo oglasi, in zdi se, da jih ne jezijo. Medtem ko bi spet drugi raje plačali kakršen koli znesek, kot da bi dovolili, da jim en sam oglas pokvari izkušnjo.
"Glance je večinoma deloval v Aziji, kjer je toleranca potrošnikov do gledanja oglasa na zaklenjenem zaslonu bistveno višja," pravi Moses. "Oglaševanje na zaklenjenem zaslonu je novost na ameriškem trgu. Zato je toleranca uporabnikov lahko težava."
In nekateri oglasi so kar dobri. Instagram jih je poln, a kljub temu po izkušnjah tega pisca prikazuje tudi nekaj najmanj nadležnih oglasov.
Podjetja z resnično ustvarjalnim in zabavnim oglaševanjem bi bila verjetno edina dobrodošla udeleženka v tej zaščiteni nepremičnini za pametne telefone. Vendar so v manjšini in večina blagovnih znamk bi to res morala preizkusiti, preden bi to uvedla v svoj oglas porabiti, « je za Lifewire po e-pošti povedal vodja marketinga Jerry Han.
Če so telefoni, opremljeni z Glance, na voljo ceneje kot isti model brez njega, potem se bo morda veliko ljudi odločilo za možnost, ki podpira Glance, podobno kot Amazonovi Kindli, subvencionirani z oglasi. In kdo ve, morda bo Glance postal priljubljeno omrežje in bodo ljudje uživali v njegovih novicah, igrah, videih itd. V tem primeru bi ljudje morda raje kupili telefon, opremljen s funkcijo Glance, ali pa bi Glance namestili na svoj trenutni telefon. In zakaj ne? Na televiziji smo tega že vajeni.
Popravki 8/5/22: Prejšnja različica tega članka je bila popravljena na več mestih, da bi bila bolj podrobna glede potencialne storitve, ki jo ponuja Glance. Spremenjeni so bili naslov, ključni povzetki in odstavki 1, 2, 5, 6 in 15, da odražajo načrt podjetja, da vsebino zaklenjenega zaslona prenese na telefone v ZDA. Dodana odstavka 6 in 7, ki predstavljata Glanceovo perspektivo.
