Prvi, najpomembnejši korak v katerem koli projektu grafičnega oblikovanja je pogovor s stranko grafičnega oblikovanja o obsegu, časovnici, proračunu, cilju, ciljni publiki in splošnem sporočilu. Zbiranje čim več informacij, še preden ste dobili službo, vam pomaga razviti natančno oceno in lahko pomaga ohranjati delo na pravi poti. Končni cilj je spodbujanje obojestransko produktivnega, uspešnega, donosnega in prijetnega delovnega odnosa. Tukaj je nekaj stvari, ki jih morate vprašati.
- Starost
- Geografska lokacija
- Spol
- poklic
- Ekonomski status
- Dimenzije
- Število strani
- Črno-bel, dvobarvni ali štiribarvni tisk
- Zaloga papirja
- Velikost naklade (število kosov za tisk)
- Barve
- Pisave
- Logotipi
- Drugi modeli
- Spletna mesta
Kakšno je sporočilo?
Ugotovite, kakšno sporočilo želi vaša stranka posredovati ciljni publiki. Celotno sporočilo je lahko nekaj tako preprostega, kot je zahvala strankam, najava novega izdelka ali spodbujanje ozaveščenosti. Nato vprašajte, kakšen ton naj bo sporočilo - na primer navdušeno, veselo, sočutno, dramatično itd. Če se sestajate z ekipo, prosite vsako osebo, naj pripravi nekaj besed, s katerimi bi opisala razpoloženje sporočila in možgansko nevihto tam.
Kdo je ciljna publika?
Učinkovito sporočilo govori neposredno svojemu občinstvu in z njim močno odmeva, zato je nujno, da veste, na koga ciljate. Njihovi motivi, potrebe, težnje, preference itd. bi morali voditi slog, vsebino in sporočilo projekta. Na primer, razglednica, namenjena novim strankam, bo popolnoma drugačna od tiste, namenjene obstoječim strankam. Nekatere spremenljivke, ki lahko vplivajo na oblikovanje, vključujejo:
Glede na sporočilo boste morda morali upoštevati tudi dejavnike, kot so vera, politična drža, osebne navade in druge posebnosti.
Kdo je naročnikova konkurenca?
Poznavanje potreb in trga vaše stranke vključuje tudi poznavanje konkurence vaše stranke. Kaj vaša stranka počne ali ponuja, kar je boljše ali drugačno od drugih? S kakšnimi izzivi se sooča vaša stranka na trgu? Če izveste vse o konkurenčnem okolju, vam bo pomagalo oblikovati dizajn, ki bo izstopal od ostalih.
Kakšne so specifikacije projekta?
Stranka morda že ima predstavo o specifikacijah za dizajn, kar vam lahko pomaga določiti potrebe po času in proračunu. Na primer, 12-stranska brošura se oblikuje veliko dlje kot štiristranska zloženka. Če stranka ne ve točno, kaj išče, je zdaj čas, da daste nekaj priporočil in dokončate podrobnosti, kot so:
Kakšen je obseg projekta?
Tesno povezan s specifikacijami projekta, se njegov obseg nanaša na točno to, kaj bo vsebovalo vaše delo in kaj naročnik pričakuje od vas – na primer število kompov, zamisli za logotipe, spletne strani itd. Ali se od vas pričakuje obiskovati tedenske sestanke? Naklade? Kako boste ravnali z dodatnimi zahtevami, ki se bodo pojavile med projektom – na primer dodatni kontaktni obrazec na spletni strani ali druga ilustracija v brošuri? Dogovor o teh vprašanjih pred časom pomaga preprečiti vse preveč pogosto lezenje obsega: težnjo, da se delo razširi izven prvotnih parametrov, kar ustvarja frustracije tako za naročnika kot za oblikovalca. Preprečite to s komunikacijo.
Kakšen je proračun?
V mnogih primerih stranka ne bo vedela ali razkrila proračuna za projekt. Morda bodo raje najprej dobili vašo oceno, pretehtali nekaj zamisli ali pa resnično ne vedo. V vsakem primeru vprašajte.
Če stranka z vami deli določen proračun, vam lahko to pomaga določiti obseg projekta, vašo urno postavko in skupne stroške. Tukaj je nekaj dajanja in sprejemanja: vi ali stranka boste morda morali zmanjšati obseg ali pa boste morda ugotovili, da obstaja prostor za širitev. To številko je najbolje doseči skupaj.
Verjetno boste potrebovali (in bi si morali vzeti) nekaj časa, da pregledate parametre projekta, da razvijete oceno, in povsem primerno je, da to poveste. Ne želite zavreči številke, ki jo bo treba spremeniti ob nadaljnjem pregledu.
Včasih bo proračun stranke veliko nižji, kot ste pričakovali, in v tem primeru se morate odločiti, ali so drugi dejavniki, kot so izkušnje ali lep dodatek k vašemu portfelju, vredni tega. Navsezadnje bi morali biti zadovoljni s tem, kar naredite glede na količino dela, stroški pa morajo biti pošteni do stranke.
Kakšen je rok?
Določite določen datum za dokončanje projekta. Na strani stranke lahko delo sovpada z lansiranjem izdelka ali drugim pomembnim mejnikom. Na koncu morate upoštevati svojo delovno obremenitev in razpoložljivost. Poiščite razumen cilj med obema. V primeru hitrih del so dodatni honorarji pogosti in primerni. Vsekakor se o vsem tem pogovorite, preden se lotite dela.
Za obsežen ali dolgotrajen projekt sestavite urnik z določenimi mejniki, da boste lažje napredovali.
Kakšno ustvarjalno usmeritev lahko zagotovi naročnik?
Pri pripravi osnutka projekta pridobite prispevek stranke. Čeprav boste zanje ustvarili nekaj novega in edinstvenega, bo morda moralo ustrezati nekaterim obstoječim ustvarjalnim parametrom in uveljavljenim blagovnim znamkam, kot je:
Nekatere stranke, zlasti velike, imajo slogovne liste, ki opisujejo nekaj od tega. Če ne, prosite za nekaj obstoječih materialov, ki prikazujejo uveljavljeno blagovno znamko, ki si jo morate prizadevati ujemati ali vsaj dopolnjevati.
Pridobivanje prispevkov strank je lahko težavno. Vnaprej se odločite, kako in kdaj lahko pričakujete osnovno gradivo ter povratne informacije o vsakem mejniku in določite, da je dokončanje vsakega mejnika odvisno od tega.
Pomembni predlog/pogodba
Vključite vse informacije, ki ste jih zbrali, v uradni predlog, ki je čim bolj natančen. Ko se obe strani strinjata, to spremenite v podpisano pogodbo. Na ta način tako vi kot vaša stranka natančno veste, kaj lahko pričakujete. Ne pozabite: storiti več za stranko je dober posel; tako je tudi z zagotavljanjem, da ste pošteno plačani za svoj čas.
