Ključni izsledki
- Zdaj lahko na Instagramu dobite tok, podoben TikToku.
- Reels je Facebookov poskus preprečiti, da bi uporabniki Instagrama odšli na TikTok.
- Koluti so pravzaprav precej dobri.
Ko Instagram v svojo aplikacijo doda novo funkcijo v slogu TikTok, imenovano Reels, se boste morda vprašali, zakaj ni ustvaril povsem nove aplikacije. Aplikacija za skupno rabo fotografij, ki je v lasti Facebooka, se zdi že nekoliko prenatrpana s funkcijami, ki so bile kopirane iz Snapchata, na primer, TikTokov način predstavljanja virusnih videoposnetkov pa je tako drugačen od Instagramovega, da se zdi, kot da so Reels postavili na mesto, kjer ne sodi..
Vendar za to obstaja dober razlog.
Navijanje
Instagramova nova funkcija Reels je poskus Facebooka, da bi preprečil TikTok. Reels aplikaciji Instagram doda nov razdelek, kjer si lahko ogledate tok videoposnetkov, ki so jih ustvarili drugi uporabniki Instagrama. Preobrat je v tem, da ti videoposnetki prihajajo od neznancev in ne od ljudi, ki ste se jim odločili slediti.
TikTok je ogromen uspeh, zato Facebook počne isto, kot je naredil, da bi pokopal Snapchat: klonira ga in doda na Instagram. Sam Reels se preizkuša več mesecev, zato je njegova končna predstavitev v enem tednu, ko bo TikTok prevladoval med novicami, morda resnično naključje.
To pa ni prvič, da je Facebook uporabil svoje prevladujoče omrežje za izmenjavo fotografij, da bi preprečil konkurenco. Instagram Stories, ki je bil velik hit, je bil dodan januarja 2016 kot konkurenca Snapchatu. Zdaj je bil, tako kot Stories, tudi Reels potisnjen v Instagram, namesto da bi bil predstavljen kot samostojna aplikacija.
Socialno omrežje proti video kanalu
Instagram je socialno omrežje, ki temelji na fotografijah (in nekaterih videoposnetkih). TikTok je bolj podoben YouTubu, kjer gledate videoposnetke iz algoritemsko ustvarjenega vira. Na Instagramu sledite ljudem in vidite le fotografije, videe in zgodbe, ki jih objavijo. Na TikToku odprete aplikacijo za tok predlaganih posnetkov. Algoritem se nauči, kaj vam je všeč, in vam ponudi več. Evo, kako Instagram opisuje Reels v objavi v spletnem dnevniku:
Reels in Explore prikazuje najboljše iz priljubljene kulture na Instagramu. Odkrijte zabaven izbor kolutov, ki jih je ustvaril kdorkoli na Instagramu, v navpičnem viru, prilagojenem za vas. Če imate radi kolut, ga lahko preprosto všečkate, komentirate ali delite s prijatelji.
V praksi ni tako jasno začrtano, vendar je to splošna razlika in je precej velika. Če že uporabljate YouTube in Facebook, veste, da so vaši razlogi za obisk enega ali drugega precej različni.
Toda ena stvar je popolnoma enaka za Facebook, Instagram in TikTok: z njimi ubiješ nekaj minut, ko ti je dolgčas. Kar vsi želijo, je vaša pozornost, in to je tisto, zaradi česar izjemno zasvojljiv, neskončen tok TikTok predstavlja grožnjo Facebooku.
Kakšen je Facebookov načrt?
Facebook morda ne bo mogel močno privabiti milijonov uporabnikov v TikTok, lahko pa uporabnikom Facebooka in Instagrama prepreči, da bi skočili z ladje. En ključ je demografija.
»Verjamem, da so dandanes ključna demografska skupina na FB »baby boomerji«,« je za Lifewire v neposrednem sporočilu povedala profesorica družbenih komunikacij Raquel Herrera. Tudi "Milenijci in Gen-Xerji so se že zdavnaj preselili na Instagram."
Na drugi strani so veliki uporabniki TikToka »prednajstniki do najstniki in mladi odrasli«.
Facebook sam torej nima veliko upanja, da bi premamil uporabnike TikTok. Facebook je navsezadnje kraj, kjer se družijo vaši starši in stari starši. Bolje bi bilo, če bi se osredotočili na obdržanje obstoječih uporabnikov.
In zato je Reels vgrajen v Instagram. To bi lahko zapletlo aplikacijo in se morda ne bi zlahka ujemalo s filozofijo družbenega omrežja Instagram, vendar je odličen način, da ljudem preprečite, da bi sploh poskusili TikTok. Zakaj bi se prijavili na novo storitev, če jo že imate v tisti, ki jo uporabljate? Po drugi strani pa bi zagon ločene aplikacije zahteval veliko več dela, zlasti za dolgoletne uporabnike Instagrama, ki Facebooka nočejo pravilno uporabljati.
»Ko je Instagram kopiral Stories iz Snapchata, so bile vgrajene v aplikacijo,« je dejal Herrera. »Torej predvidevam, da uporabljajo isto logiko za Reels: enostavno video montažo in učinke, kopirane iz TikToka,« vendar ciljajo na starejšo demografsko skupino.
The Reel Deal
S tem v mislih je integracija Reels v Instagram smiselna. In dejansko deluje, nekako. Objava koluta je tako enostavna kot objava zgodbe, čeprav z novimi orodji za urejanje in učinki. Enostavno si je tudi ogledati Reels, ki je z enim dotikom gumba stran od vašega glavnega vira na Instagramu.
Toda pravi zmagovalci tukaj so lahko obstoječe Instagram zvezde ali zvezde na čakanju. Namesto da bi morali začeti znova in pridobiti dovolj sledilcev, da bi začeli biti v trendu na TikToku, lahko uporabijo svojo obstoječo moč. Tudi Facebook bo zmagal, če Reels ustvari nekaj zvezdnikov na ravni TikTok.
