Ključni izsledki
- Quibi prodaja svojo vsebino in tehnologijo le šest mesecev po prvem nastopu.
- Strokovnjaki verjamejo, da sta začetna uvedba Quibija in pandemija prispevala k njegovemu propadu.
- Zaprtje je bilo napovedano le en dan po tem, ko naj bi Quibi prišel na Apple TV
Platforma samo za mobilne naprave in negotovost svetovne pandemije je Quibi privedla do hitrega propada.
Po samo šestih mesecih obstoja je aplikacija za pretakanje kratke oblike Quibi v sredo objavila, da se zapira. Vstopil je na že tako natrpano področje in tekmoval z Netflixom, Hulu, Disney+ in Amazon Prime Video (med mnogimi drugimi) za uporabniško bazo, ki je namenjena le naročnikom na mobilne naprave.
Quibi je bila velika ideja in nihče ni želel uspeti bolj kot mi. Naš neuspeh ni bil posledica pomanjkanja poskusov; razmislili smo in izčrpali vse možnosti, ki so nam bile na voljo, « sta v uradni objavi zapisala ustanovitelj Jeffrey Katzenberg in izvršna direktorica Meg Whitman.
Quibijeva velika ideja
Quibi je aprila vstopil na trg pretakanja in obljubil, da bo izstopal z "novo obliko prvovrstnega pripovedovanja zgodb v mobilnih napravah." Aplikacija je pridobila 1,75 milijarde dolarjev financiranja in za nekatere svoje "hitre zalogaje" najela pogodbe s slavnimi osebnostmi, vključno s Stevenom Spielbergom, LeBronom Jamesom in Chrissy Teigen.
Storitev pretakanja je obljubljala ekskluzivne videoposnetke – vse po 10 minut ali manj –, ki so si jih naročniki lahko ogledali na svojih mobilnih napravah za 5 ali 8 USD na mesec. Bile so oddaje o hrani, ki eksplodira ljudem v obraz, serija, osredotočena na obračanje domov, kjer so se zgodili gnusni umori, in FreeRayshawn, kratki film o temnopoltem vojnem veteranu v Iraku, ki je po poročanju Variety prejel dve nagradi Emmy za kratkometražno igro.
Kljub edinstvenemu konceptu in profesionalnim studijsko produciranim oddajam, Quibi preprosto ni mogel povsem uresničiti svojih idej.
"Quibi ne uspe. Verjetno zaradi enega od dveh razlogov: ker ideja sama po sebi ni bila dovolj močna, da bi upravičila samostojno pretočno storitev, ali zaradi našega časa," sta dodala Katzenberg in Whitman.
Stvari bi lahko šle bolje
Quibi se je hitro sesul in pogorel, mnogi strokovnjaki pa so mu že od samega začetka napovedovali propad. Michel Wedel, ugledni univerzitetni profesor in predsednik PepsiCo za potrošniške znanosti na poslovni šoli Roberta H. Smitha Univerze v Marylandu, je dejal, da uvedba Quibija na koncu ni uspela.
Na splošno je bila pandemija ena od težav, ki so jo imeli, hkrati pa mislim, da so imeli med lansiranjem številne druge težave, ki niso bile dovolj premišljene, kar je v bistvu povzročilo nizko - ravni obresti, « je Wedel povedal za Lifewire v telefonskem intervjuju.
Torej, kje točno se je Quibi zmotil? Wedel pravi, da je aplikacija preveč stavila na ljudi, ki so na poti, kot so vozniki ali ljudje, ki potujejo. Ko je prišla pandemija in je več ljudi ostalo doma, je Wedel dejal, da bi se moral model Quibi, ki uporablja samo mobilne naprave, spremeniti.
"Aplikacija ni bila na voljo na nobeni drugi platformi in zdi se, da to ni zelo dobra strategija," je dejal. "Dandanes potrošniki radi preklapljajo med gledanjem stvari na telefonu, televiziji in računalniku."
Storitev pretakanja se je v svojih zadnjih dneh poskušala rešiti tako, da je objavila svojo selitev na televizijske zaslone in postala na voljo na napravah Apple TV, Android TV ter Amazon Fire TV in Fire stick. Vendar je Wedel dejal, da bi jim na začetku pomagalo, če bi takoj ponudili ta druga prodajna mesta.
Še en padec podjetja Quibi je bilo njegovo zaupanje v njegovo video tehnologijo, ki se spreminja. Naročniki so lahko gledali vsebino Quibi iz različnih zornih kotov, odvisno od tega, kako so obračali svoje telefone. Wedel je dejal, da čeprav je bila to inovativna ideja, je povprečnega naročnika bolj zanimala vsebina, ki jo je gledal, kot pa to, kako jo je gledal.
Mislim, da so imeli med lansiranjem številne druge težave, ki niso bile dovolj premišljene…
"Ljudje pridejo zaradi vsebine, ne nujno zaradi načina, na katerega gledate," je dejal. "Morda bo to dobra funkcija, ko jo boste imeli, vendar so se nekateri uporabniki pritoževali, da so nekateri koti videti kot obrezana različica oddaje."
Uporabniki so se prav tako pogosto pritoževali nad pomanjkanjem možnosti deljenja vsebine Quibi. Posnetek zaslona je bil v aplikaciji do nedavnega blokiran, kar je uporabnikom otežilo deljenje trenutkov Quibi s prijatelji, kar bi na koncu lahko privabilo več uporabnikov, je dejal Wedel.
Wedel je dejal, da propad Quibija tudi ni bil njegov vstop na prenatrpan trg; obstaja ogromen trend v smeri kratke vsebine, po kateri je bil znan Quibi.
»Obseg pozornosti potrošnikov se zmanjšuje, zato ljudje resnično nimajo časa ali želje po gledanju daljših vsebin,« je dejal. "Verjamem, da je bil prvotni koncept potencialno uspešen in da je v prostoru storitve pretakanja prostor za kratko vsebino."
Na koncu se bo Quibi zapisal v zgodovino kot le še ena smrtna nesreča leta 2020, vendar bodite pozorni: zelo verjetno je utrl pot uspehu drugih platform za kratke videoposnetke v prihodnosti.
