Ključni izsledki
- Apple bo uporabnikom omogočil, da se izognejo sledenju s strani oglaševalcev.
- Google in Facebook se bojita, da bodo uporabniki ugotovili, kako vsiljiva sta.
- Google in Facebook imata še veliko drugih načinov, da nas spremljata.
Apple bo uvedel svojo funkcijo App Tracking Transparency v naslednji beta posodobitvi za iOS 14, Facebook in Google pa sta prestrašena.
App Tracking Transparency zahteva, da aplikacije pridobijo uporabnikovo dovoljenje za sledenje. Kadarkoli želi aplikacija slediti vašim podatkom in dejavnosti v spletu in aplikacijah, bo prisiljena prikazati polje, ki to zahteva. Večina uporabnikov se bo odjavila.
Oglejte si spodnje pogovorno okno, da vidite, zakaj. Googlova in Facebookova podjetja sta odvisna od tega, ali lahko zbereta čim več podatkov o vaših dejavnostih, Applova nova funkcija za zaščito zasebnosti pa ju spravlja ob pamet.
"Applovo prizadevanje za preglednost bo zagotovo imelo posledice za njegove velike tehnološke sosede," je za Lifewire po e-pošti povedal Jeremey Tillman, predsednik podjetja Ghostery za aplikacije za zasebnost. "Že opažamo, da Google odlaša s posodabljanjem svojih aplikacij, da bi se izognil skladnosti z novim poročilom o zasebnosti, in potrošniki niso ostali neopaženi."
Kako bo Apple blokiral sledenje?
Obstaja veliko načinov, kako vas aplikacije in spletna mesta lahko spremljajo, od piškotkov do vašega naslova IP do naprednega »prstnega odtisa« brskalnika, kjer spletna mesta beležijo edinstveno kombinacijo podatkov, ki jih zagotovi vaš spletni brskalnik – uporabljene pisave, uporabljeno napravo in tako naprej – za izgradnjo skoraj edinstvenega profila vsake osebe.
Uporabijo lahko tudi IDFA (Identifier for Advertisers), identifikator, ki ga mobilne naprave uporabljajo za omogočanje aplikacijam in spletnim mestom, da vam sledijo. To je že na vašem telefonu. Edina sprememba je, da Applovo orodje App Tracking Transparency daje uporabniku nadzor nad tem, katera stran ga lahko uporablja.
Apple je nedavno dodal tudi "oznake hranilne vrednosti" za zasebnost v aplikacije App Store, ki od vseh razvijalcev zahteva, da navedejo vrste uporabniških podatkov, ki jih njihove aplikacije zbirajo. Te oznake je treba dodati vsakič, ko aplikacija prejme naslednjo posodobitev.
Čeprav bosta Facebook in Google zaradi te spremembe nekoliko trpela, ni pričakovati, da bi nobeden dolgoročno trpel preveč…
Google je odložil posodobitve svojih osnovnih aplikacij v začetku lanskega leta, ko so začela veljati pravila, in jih je šele zdaj nadaljeval. Prav tako je odstranil sledenje IDFA iz "peščice aplikacij", verjetno zato, da uporabniki ne bodo nikoli videli zahteve za sledenje. Že po tem je precej očitno, da Google ve, da se nihče ne bo odločil za sledenje.
»Podjetja, kot sta Facebook in Google, so zaskrbljena, da bo večina uporabnikov na koncu zavrnila odobritev dovoljenj za dostop IDFA večini aplikacij, ko bodo prejeli obvestilo,« je za Lifewire po e-pošti povedal Attila Tomaschek, raziskovalec pri ProPrivacy.
Kaj se bo zgodilo z Googlom in Facebookom?
Pomembno je vedeti, da Apple s temi novimi funkcijami ne blokira ničesar. Uporabniku le daje informacije in možnost izbire, ali dovoli sledenje ali ne. Toda razlog, zakaj sta Google in Facebook tako prestrašena, je, ker vesta, da je to, kar počneta, slabo.
Zdi se, da se Google tako boji slabe reklame, da se je odločil popolnoma ukiniti sledenje IDFA, namesto da bi ljudem dovolil, da odkrijejo, kaj namerava. Facebook prehaja v ofenzivo in pripravlja protimonopolno tožbo proti Applu.
Človek se vpraša, kaj upajo pridobiti: navsezadnje Apple tukaj dejansko ne blokira sledilnikov. Toda na koncu bosta Google in Facebook našla druge načine, da nam sledita, saj sta njuna oglaševalska podjetja, vredna več milijard dolarjev, odvisna od tega.
"Dolgoročno lahko pričakujemo, da bodo veliki tehnološki igralci, kot sta Google in Facebook, ki imajo težke roke pri oglaševanju, uporabili bolj kreativne pristope za nadaljnje zbiranje in izkoriščanje uporabniških podatkov," pravi Tillman.
Tomaschek se strinja: "Čeprav bosta Facebook in Google zaradi te spremembe nekoliko trpela, ni pričakovati, da bi nobeden dolgoročno trpel preveč, saj obstajajo druge možnosti sledenja oglasom, čeprav na splošno potencialno manj učinkovite."
