Ključni izsledki
- Twitter bo pozneje v tem letu predstavil plačljivo naročniško storitev, imenovano Super Follows.
- Uporabniki se bodo lahko naročili na svoje priljubljene Twitter račune za poseben dostop do edinstvene vsebine.
- Večina uporabnikov Twitterja je želela funkcije za izboljšanje kakovosti življenja, kot je gumb za urejanje, namesto večje monetizacije na platformi.
Strokovnjaki pravijo, da bi pomanjkanje odziva Twitterja na predloge skupnosti lahko privedlo do kratke življenjske dobe Super Follows.
Twitter je nedavno napovedal uvedbo Super Follows, zmožnost zaračunavanja mesečne naročnine uporabnikom za dostop do vaše vsebine. Medtem ko je nagrajevanje ustvarjalcev za njihovo trdo delo vedno plus, strokovnjaki pravijo, da bi Twitter lahko naletel na negativen odziv zaradi monetizacije vsebine, namesto da bi se osredotočil na funkcije, ki jih skupnost zahteva že leta.
"Večina dejanskih uporabnikov je želela gumb za urejanje, preden so želeli drug način, da bi Twitterju in vplivnežem neposredno dali denar," je za Lifewire po elektronski pošti povedal Jeff Ferguson, partner pri agenciji za digitalno trženje Amplitude Digital. "Uporabniki Twitterja so že izdelek, ki se prodaja oglaševalcem. Zamisel o plačilu za nekaj na tej platformi je za Twitter neuporabna."
Super spremljanje
Super Follows naj bi prišel pozneje letos in bo uporabnikom na spletnem mestu družbenih medijev omogočil nastavitev različnih plačljivih možnosti naročnine. Ko se naročite, boste lahko dostopali do različnih dodatkov k vsebini tega uporabnika, vključno z glasili, skupinami skupnosti – še ena stvar, ki jo Twitter trenutno preizkuša – in celo značko, ki kaže vašo podporo temu uporabniku.
"Tradicionalno [Twitter] zelo počasi uvaja inovacije," je po elektronski pošti povedal Tim Hill, soustanovitelj in izvršni direktor družbe Social Status. "Mislim, da je to Twitterjeva funkcionalnost, ki spreminja igro."
Večina dejanskih uporabnikov je želela gumb za urejanje, preden so želeli drug način neposrednega dajanja denarja Twitterju in vplivnežem.
Po mnenju Hilla bi ta funkcija ustvarjalcem vsebine – in samo uporabnikom, ki so si nabrali veliko sledilcev na Twitterju – omogočila, da začnejo monetizirati svojo vsebino, ne da bi morali iskati aplikacije tretjih oseb, kot sta Patreon ali Buy Me a Coffee. Z združitvijo vsega v en naročniški načrt bi lahko Twitter odprl vrata več ustvarjalcem, da bi zaslužili več denarja. Vendar niso vsi na isti strani.
Drugi te ideje še niso povsem opustili.
"Zame je res odvisno, kdo in kaj stoji za plačilnim zidom," je zapisal uporabnik Twitterja Billy Ruecker kot odgovor na anketo o novi funkciji."Bolj dobro financirana skupnost z raziskavami in poglobljenimi razpravami? Da, plačal bi za to. Dostop, da bi le pritegnil pozornost nekoga? Definitivno ne."
Ali je vredno?
Obstaja tudi razprava o tem, kako namerava Twitter razčleniti način, kako ustvarjalci vsebin služijo denar z uporabo Super Follows. Glede na OmniCore, da je skoraj 80 % uporabnikov Twitterja na mobilnih napravah, bi se mnogi uporabniki na Super Follows najverjetneje naročili prek aplikacije podjetja za pametne telefone.
Tako Google kot Apple za 30 % znižata morebitne naročnine v aplikacijah, pri čemer ta odstotek po prvem letu pade na 15 %. To pomeni, da bi ustvarjalci vsebin na začetku prejeli samo 70 % prihodkov od naročnin. Twitter še ni razkril, kakšno zmanjšanje bo zahteval od Super Follows, tako da bo ta odstotek verjetno še bolj upadel.
"Twitter in morda nekaterim vplivnežem bi to lahko koristilo; če pa slednji res želijo zaslužiti, to že počnejo z neposrednimi posli z blagovnimi znamkami ali prek računa OnlyFans," je zapisal Ferguson.
Prst na utripu
Kljub kakršnim koli negativnim ali pozitivnim stranem, ki obkrožajo Super Follows, imajo uporabniki občutek, da jim Twitter ne prisluhne.
"Dajmo stari," je na Twitterju zapisal uporabnik Bill0wnag3. "Nihče ni zahteval Super Follows. Dajte nam naš gumb za urejanje. Ali še bolje; odstranite hashtage, ki se uporabljajo za nadlegovanje." Drugi so se pridružili in izrazili svoje razočaranje nad Twitterjevimi nedavnimi razkritji funkcij, vključno s Super Follows in Fleets.
Uporabniki Twitterja so že izdelek, ki se prodaja oglaševalcem.
Če se uporabniki počutijo, kot da jih ignorirajo, je manj verjetno, da bodo uporabili novo funkcijo, kot je Super Follows, še posebej, če Twitterju neposredno finančno koristi. Strokovnjaki menijo, da ima funkcija zelo kratko življenjsko dobo, razen če Twitter naredi Super Follows zelo privlačno tako za ustvarjalce vsebine kot za uporabnike ter začne bolj učinkovito poslušati in komunicirati s skupnostjo.
"Neuspešno bo propadlo," je zapisal Ferguson. "Počakajte, da se to ugasne v manj kot enem letu."
