Ključni izsledki
- Facebook načrtuje konkurenta storitvi glasila Substack.
- Glasila omogočajo neposredno povezavo med piscem in občinstvom – tako kot včasih blogi.
- Velika podjetja, podprta s tveganim kapitalom, niso edini način za zaslužek z neodvisnimi pisci.
Takoj ko karkoli postane priljubljeno, Facebook to kupi ali skopira. Tokrat kopira plačljivo storitev glasila Substack. Toda zakaj so glasila trenutno tako priljubljena?
Glasila so bila OG oblika spletnega objavljanja. Konec koncev ima vsakdo e-pošto. V zadnjem času pa so glasila spet postala velika in ljudje plačujejo, da jih berejo. Kakšna je privlačnost? Vse se začne z neposredno povezavo.
"Mislim, da so glasila zdaj priljubljena deloma zaradi tega, kar so, in zaradi tega, kar niso," je za Lifewire po e-pošti povedal Ryan Singel, sodelavec Stanforda ter ustanovitelj in izvršni direktor Contextly in Outpost. "Niso strašna izkušnja, ki jo vsi dobimo na spletu in družabnih platformah, ampak so način, kako dejansko podpreti pisatelje in umetnike, ki jih ljudje zanimajo, kar je po mojem mnenju postalo pomembno za vse večje število ljudi."
Zakaj glasila?
Te dni beremo in pišemo na Twitterju in Facebooku. Te platforme so omejene na kratke izrezke besedila, ne na dolge premišljene članke. Prav tako so slaba mesta za objavo dolgih besedil. Bralci ne obiščejo Twitterja, ko želijo dolgo branje, in tako hitro se premika, da se dobre stvari kar izmuznejo.
Torej so se pisci obrnili na glasila. Enostavno jih je nastaviti in govorijo neposredno svojemu občinstvu, ki nikoli ne zamudi nobene objave.
"Mislim, da založniški svet podcenjuje, koliko so bralci dejansko zvesti avtorskim vrsticam (nekako mislijo, da imajo samo kolumnisti sledilce)," pravi Singel.
So način za dejansko podporo pisateljem in umetnikom, ki jih ljudje zanimajo, kar je po mojem mnenju postalo pomembno za vse večje število ljudi.
Substack je spodbudil ta trend in ga vključil. Če nastavite glasilo s Substackom, lahko objavite brezplačno; če odprete plačljivo glasilo, Substack prejme 10-odstotno zmanjšanje. To se ne zdi veliko, če ste šele začeli, vendar se kmalu poveča.
Zakaj torej pisci tako radi uporabljajo Substack? Lahko je samo obup.
"Desetodstotno znižanje je veliko," je za Lifewire po e-pošti povedala novinarka Sharon Geltner. "Ko pa je dohodek novinarke upadel na nič, ker je bila odpuščena ali je njena publikacija zaprta; se verjetno osredotoča na 90 % novega dohodka, ki ga želi ustvariti z lastnim spletnim glasilom."
"Te storitve se izognejo velikemu zmanjšanju prihodkov, ker je enostavno," pravi Singel, "vendar menim, da so njihovi cenovni modeli plenilski in jih vodi dejstvo, da imajo ta podjetja milijarderske vlagatelje, ki imajo v lasti velik odstotek podjetij in želijo svoje milijarde spremeniti v več milijard."
Kako lahko pisatelji zaslužijo?
Pisatelji želijo neposredno povezavo s svojim občinstvom in želijo, da jim občinstvo plača. En način za to je dodelitev odstotka Substacku. Drugi je, da se prijavite za Patreon, storitev, ki vam omogoča plačilo mesečne naročnine za podporo izvajalcem katere koli vrste, v zameno pa prejemate redne članke, videoposnetke ali pesmi. Toda tudi Patreon je vmesna oseba, ki jemlje rez od tistega, kar bi lahko bilo neposredno razmerje.
Skoraj, kot da je svet pozabil na bloge. Pred Facebookom in Twitterjem smo objavljali v blogih in ljudje so nam sledili z Google Readerjem ali drugo aplikacijo za branje RSS. Koncept blogov so uzurpirali veliki založniki, a če se blogi nikoli ne vrnejo, mora obstajati drug način za doseganje občinstva.
Outpost je prihajajoča storitev za neodvisne ustvarjalce, ki jo je ustanovil Singel, ki verjame, da "bi morali neodvisni ustvarjalci služiti denar za neodvisne ustvarjalce, ne pa milijarderje."
Temu pa sta na poti dve stvari. Ena je ta, da je "trenutna tehnologija za vodenje malega medijskega podjetja trapasta in nedomiselna." Druga pa je ta, da so podjetja, ki jih financira VC, le redko etična in so zgrajena za eno stvar: služijo denar za vlagatelje.
Mislim, da založniški svet podcenjuje, koliko so bralci dejansko zvesti avtorskim vrsticam.
»Ker že desetletje gradim medijsko tehnologijo, sem bil razočaran nad tem, kako slaba so medijska orodja in kako malo domišljije so pokazala medijska podjetja,« je dejal Singel. "Tudi pri naročninah so medijske družbe zgradile svoje založniške sisteme z lepljenjem palčk na lego kocke. Ljudje, ki pišejo in ustvarjajo, si zaslužijo boljše."
Vsakdo bere stvari na internetu. V idealnem primeru bi pisatelje, ki jih najbolj uživamo, plačali neposredno, a kdo si to želi. Verjetno bo potreben nekakšen posrednik, a če bo tako plenilski kot Facebook ali osredotočen na dobiček kot Substack, verjetno ne bo dobro za bralce ali pisce. Upajmo, da lahko Singel's Outpost zapolni vrzel.
