Ključni izsledki
- Nova Applova vrhunska podcast storitev ponuja plačljive naročnine z enim klikom.
- Apple je sprejel običajno 30-odstotno znižanje.
- Podcasterji lahko izgubijo neposreden odnos s svojim občinstvom.
Maja bo Apple pretresel podcasting in ponudil novo vrhunsko plačljivo storitev, tako da bodo lahko poslušalci neposredno plačali podcasterjem – minus Applovo 30-odstotno znižanje.
Novi naročniški paket Apple Podcasts bo deloval v Applovi lastni aplikaciji Podcasts in prihaja z zanimivo zbirko orodij.
Ustvarjalci podcastov bodo lahko z analitiko videli, koliko ljudi jih posluša, poslušalci pa se lahko z enim klikom naročijo na plačljive podcaste – tako kot bi kupili aplikacijo. Toda ali je to dovolj, da ustvarjalce odvrne od bolj odprtih in cenejših alternativ, kot je Patreon?
»Predani poslušalci iščejo načine, kako se vračati, sodelovati in biti slišani,« je voditeljica podkasta Whitney Lauritsen povedala Lifewire po elektronski pošti. "Tisti, ki se veselijo vsake epizode, najdejo veliko vrednost, zlasti v oddaji, kot je moja, ki redno predvaja tri epizode na teden."
The Cut
Plačljive naročnine na poddaje so odlična novica. Trenutno, če želi poslušalec podpreti svoje najljubše oddaje, se mora za to potruditi. Podcaste je mogoče plačati prek Patreona ali z lastnim naročniškim sistemom podcasterjev, ki običajno vključuje nekaj, kot je Memberful.
To deluje odlično za tehnično podkovane poslušalce, ki so super podporni, vendar izključuje vse priložnostne nakupe.
Applova prednost je enostavna uporaba. Skoraj vsi z Apple ID-jem že imajo veljavno kreditno kartico, priključeno na svoj račun. In vsi smo navajeni tapkanja majhnih gumbov »kupi« ali »naroči se« v aplikacijah in App Store.
Patreon vzame med 5 % in 12 % zaslužka ustvarjalca, Memberful pa zaračuna 4,9 % ali 10 %, odvisno od vašega načrta.
V primerjavi s tem se zdi Applovo 30-odstotno zmanjšanje (pade na 15 % po enem letu, v skladu z njegovimi drugimi naročniškimi načrti) visoko, toda za podcasterja je 70 % nečesa veliko več kot 90-100 % nič.
Odnosi s strankami
Največja slaba stran App Store je, da prodajalci ne vedo ničesar o kupcih. Če uporabljate Patreon, lahko svojim poslušalcem pošljete neposredno sporočilo. Če upravljate svoje naročniške načrte, dobite e-poštni naslov za vsakega naročnika.
Za neodvisne ustvarjalce je ta stik ključnega pomena. Applova analitika podcastov vam ponuja najrazličnejše podatke o številu naročnikov, vendar se zdi, da so podrobnosti o poslušalcih še vedno zaklenjene.
"Potrošniki še niso pokazali zanimanja za plačevanje podcastov," je za Lifewire po elektronski pošti povedal Adam Corey, ustanovitelj prodajne platforme za podcaste Podable.
"Namesto tega so bili bolj odprti za platforme, ki neposredno podpirajo njihovega najljubšega ustvarjalca vsebine, kot je Patreon. Ta model neposredne podpore omogoča ustvarjalcem vsebin nove načine za sodelovanje in nagrajevanje svojega občinstva, kot so povabila v živo dogodki, glasila in zasebni forumi."
Še ena slaba stran za poslušalce in podcasterje je, da se vse to dogaja znotraj Applove aplikacije Podcasti. To je pomembna prednost za Apple, a slaba novica, če želite poslušati s katerim koli drugim predvajalnikom podcastov ali napravami Android.
Kot že omenjeno, lahko podcasterji enostavno naročijo lastne naročnine. Najtežji del je pridobivanje plačanih naročnikov.
»Patreon uporabljam od leta 2015 in nisem imel veliko sreče,« pravi Lauritsen. "Potrebovalo je nekaj časa, da se je prijelo, in moje občinstvo nikoli ni bilo tako zainteresirano za prispevanje. Težko je izraziti vrednost."
Poizvedbe po imeniku
Kljub temu, kar namiguje Eddie Cue v Applovem sporočilu za javnost, Apple ni izumil podcastov. Vendar pa vzdržuje odprt imenik podcastov, ki ga lahko brezplačno uporabljajo kateri koli drugi razvijalci aplikacij za podcaste.
S prehodom na zaklenjene podcaste, ki temeljijo na naročnini, nekatere skrbi, da bi Apple lahko zaprl ali onemogočil ta bistveni vir. Toda že obstaja vsaj ena alternativa, ki jo je ustanovil dejanski izumitelj podcastinga, bivši MTV VJ Adam Curry.
"Eno zanimivo dejstvo, ki se ga javnost (še) ne zaveda, je nov projekt z imenom Podcast Index, ki ga podpira Adam Curry (izumitelj podcastinga!)," Alberto Betella, soustanovitelj storitve za podcasting RSS. com, je povedal Lifewire po e-pošti.
"Ta projekt je pred kratkim uvedel nov standard za omogočanje mikroplačil za vse poddaje."
Podcast Index ima v svojem indeksu že več kot 3 milijone podcastov in je podprt s spodobnim seznamom aplikacij za podcaste. Če Apple prekine dostop do svojega imenika, potem je Curryjeva storitev na dobrem mestu, da vskoči.
Ena stvar, ki je gotova, je, da je podcast trenutno vroč in se hitro spreminja. Plačljive naročnine so bistvenega pomena za trajnost indie podcastov in Apple je v edinstvenem položaju, da to naredi enostavno in učinkovito. Podcasterji se bodo morali odločiti, ali se zaklepanje splača.
