Ključni izsledki
- Hollywoodski strokovnjak meni, da bodo potrošniki še naprej raje uporabljali pretakanje zaradi cenovne dostopnosti in priročnosti.
- Ukaz o ostanku doma je povzročil, da so studii takoj objavili filme na pretočnih platformah.
- Anketa The Drum in YouGov kaže, da bodo ljudje v naslednjih nekaj mesecih še naprej ohranjali svoje navade pretakanja.
Čeprav je vse več Američanov cepljenih in začnejo raziskovati svet onkraj kavča, se zdi, da še nismo pripravljeni opustiti pretakanja televizije in filmov.
Glede na poročilo združenja Motion Picture Association, objavljeno marca, so spletne naročnine na videoposnetke leta 2020 prvič presegle mejo 1 milijarde. Raziskava J. D. Power kaže, da so imela ameriška gospodinjstva decembra v povprečju štiri različne naročnine na pretočno predvajanje v primerjavi s tremi aprila 2020 in so v povprečju porabila 47 USD na mesec.
Toda medtem ko se javni prostori, kot so kinodvorane, znova odpirajo, en hollywoodski strokovnjak meni, da bodo potrošniki po pandemiji raje še naprej pretakali filme.
"Smo na začetku 'velikega ponovnega uravnoteženja'," je v elektronskem sporočilu za Lifewire povedal Gene Del Vecchio, izredni profesor trženja na Marshall School of Business Univerze Južne Kalifornije.
"Potrošniki bodo sprva skočili v kinematografe, da bi ponovno izkusili okolje, kmalu zatem pa bodo prevzeli udobje, prihranki pri stroških in lansiranja samo studijskega pretakanja in [ljudje] bodo obiskovali kinematografe manj pogosto."
Postavitev filmov na pretočne platforme
Ena najbolj opaznih sprememb v zadnjem letu je bila, kako so studii izdajali filme. Približno 54,6 % od 185 največjih filmov leta 2020 je bilo izdanih samo na platformah za pretakanje – kar je pomembna sprememba – glede na zadnje poročilo o raznolikosti Hollywooda UCLA, ki je bilo objavljeno aprila.
"Pandemija je zgolj pospešila megatrende, ki so že bili v teku," je dejal Del Vecchio. "To je verjetno pospešilo industrijo za pet let. Studii bodo vložili veliko več virov, denarja in ljudi v svoje pretočne platforme, ker je to prihodnost podjetja."
Smo na začetku 'velikega ponovnega uravnoteženja'
Studiosi so leta 2020 zaradi pandemije izdali številne filme neposredno na pretočne platforme. Disney+ je na primer izdal svojo težko pričakovano predelavo Mulan, ki bo predvajana 4. septembra po ceni 29,99 USD.
Trolls World Tour, družinam prijazen film Universal Pictures, je v treh tednih prek pretočnih platform celo zaslužil več denarja kot originalni film Trolls, ko je bil v kinu pet mesecev, je poročal Erich Schwartzel iz Wall Street Journala aprila 2020.
"Studiji so ugotovili, da lahko lastništvo platforme za pretakanje ustvari več prihodkov z naročninami, kot jih lahko pridobijo z blagajnami v kinu," je dejal Del Vecchio.
Ohranjanje navad pretakanja
Obstaja nekaj dokazov, da ljudje nameravajo ohraniti svoje navade gledanja pretočne televizije. V anketi 21. aprila med 1200 odraslimi, ki sta jo izvedla The Drum in YouGov, sta dve tretjini sodelujočih rekli, da bodo v naslednjih treh mesecih ohranili enakomerno raven pretakanja televizije.
Poleg tega se pričakuje, da bo 13 % povečalo svoje pretakanje.
Obseg, do katerega bodo novi filmi takoj padli na platforme za pretakanje - v primerjavi z odhodom v kino - je samostojno vprašanje in je v veliki meri odvisno od odločitev studiev.
Še vedno bomo imeli veliko pretočnih izdaj do konca leta, še posebej, ker Warner Bros. vse svoje filme izda na HBO Max na isti dan kot v kinematografih do leta 2022. Toda priljubljenost pretakanja bi lahko imajo pomembnejši učinek na industrijo.
Jeremy Kay iz Screen Daily poudarja, da se zdi, da se ekskluzivno obdobje, ko so filmi na voljo v ameriških kinematografih, na splošno skrajšuje.
Ali se bomo vrnili v kinematografe kot prej?
Torej, gremo po pandemiji spet v gledališče?
Po mnenju Del Vecchia se bodo ljudje sprva želeli vrniti v kino, ko bodo omejitve odpravljene, potem pa bodo kinodvorane obiskovali redkeje in tem izletom dajali prednost predvsem največjim filmskim uspešnicam.
Eden od razlogov je strošek - tradicionalni filmski izlet bi lahko štiričlansko družino stal več kot 80 $, kar je več kot 20 do 30 $ za ogled prek platforme za pretakanje, poudarja.
