Ključni izsledki
- Warhammer+ vključuje animirane oddaje, vadnice za igre in drugo za 5,99 $/mesec.
- Po nedavnem poročilu so nišne pretočne storitve v zadnjih dveh letih rasle občutno hitreje kot njihovi večji, bolj splošni konkurenti.
- Študija iz leta 2020 je pokazala, da je imelo 55 % gospodinjstev v ZDA več kot eno naročnino na Netflix, Hulu ali Amazon Prime.
Games Workshop, podjetje, ki stoji za priljubljeno namizno miniaturno franšizo Warhammer, ustvarja lastno platformo za pretočne vsebine, imenovano Warhammer+. In to ni tako slaba ideja, kot mislite.
Ko bo Warhammer+ predstavljen 25. avgusta, bo vključeval dve novi animirani seriji, skupaj z naprednimi vadnicami o tem, kako barvati mini figurice, igralne oddaje in oddajo Warhammerjevega znanja. Ponuja tudi zadnji katalog digitalnih povezanih romanov in številk revije Beli škrat, popoln dostop do uradnih aplikacij Warhammerja in več.
"Warhammer+ si očitno prizadeva za zelo nišno občinstvo, kar je pri pretakanju lahko težka stvar," je za Lifewire po elektronski pošti povedal Stephen Lovely, glavni urednik CordCutting.com. »Njegova cena je 5,99 USD na mesec, kar je precej tipično za nišno storitev. Shudder je na primer storitev grozljivk s podobno ceno. Warhammer+ mi je zanimiv zato, ker sploh ne cilja nekaj tako širokega kot žanr – gre le za eno določeno igro."
Nišne storitve pretakanja rastejo
Zlahka je misliti, da je Warhammer+ že od začetka obsojen na propad. Cilja na zelo majhen del populacije, ki gleda spletne vsebine in uživa v igranju namiznih iger, ljudje pa so dandanes razvajeni, ko gre za pretočne platforme. Toda ta hiperosredotočenost je morda ključ do njegovega uspeha. Storitve pretakanja videa na zahtevo (SVOD), ki se osredotočajo na eno določeno občinstvo, so v zadnjih dveh letih rasle bistveno hitreje kot njihovi večji, bolj splošni konkurenti, glede na nedavno poročilo podjetja Antenna za analizo naročnin.
»Pravzaprav, ko gledamo medletno rast števila naročnikov pri 17 storitvah, ki so bile na voljo sredi leta 2020, prevladujejo posebne storitve,« je zapisano. Nišni platformi Sundance Now in Paramount+ sta medletno zrasli za 83 % oziroma 81 %, medtem ko je bila rast števila naročnikov za Netflix in Hulu le enomestna.
Obstaja tudi nekaj dokazov, ki kažejo, da so ljudje bolj pripravljeni prijaviti se na več storitev pretakanja hkrati. Študija Leichtman Research Group iz leta 2020 je pokazala, da je imelo od vzorca 1990 ameriških gospodinjstev 55 % več kot eno naročnino na Netflix, Hulu ali Amazon Prime. Približno 43 % jih je imelo več računov leta 2018, medtem ko jih je imelo le 20 % leta 2015.
Od ducata novejših storitev, ki so bile uvedene v zadnjih nekaj letih, kot so HBO Max, BET+ in Disney+, je raziskovalna skupina Leichtman ugotovila, da je bilo 82 % vseh gospodinjstev naročenih na vsaj eno, od tega 49 % subvencionira na tri ali več.
Ali ima Warhammer+ možnosti?
Seveda je dolgoročni uspeh katere koli platforme za pretakanje odvisen od njene sposobnosti, da pridobi vsebino, ki jo naročniki želijo gledati. Skromna peščica animiranih oddaj in vadnic slikanja, ki jih trenutno ponuja Warhammer+, morda ne bo zadostovala, da bi zadovoljila občinstvo, ki je navajeno prenajedati novo vsebino takoj, ko je na voljo.
"Nišne pretočne storitve lahko zagotovo uspevajo med svojimi večjimi konkurenti, če imajo tekoče, nove in posodobljene vsebine za preživetje," je povedal Justin Rule, lastnik podjetja Sparrow Websites za izdelavo in oblikovanje spletnih strani Lifewire po e-pošti."Na žalost storitev pretakanja Warhammer+ ne bo trajala, saj bo količina vsebine uporabljena kot ocena uspeha ali neuspeha."
Warhammer+ si očitno prizadeva za zelo nišno občinstvo, kar je pri pretakanju lahko težko narediti.
"Mislim, da obstaja možnost, da dobro deluje," je rekel Lovely. »Občinstvo je bolj nišno kot pri večini manjših storitev, vendar je tudi bolj namensko občinstvo. Zlahka si je zamisliti 'nišno pretočno storitev' in to primerjati s Shudderjem ali (zdaj nedelujočim) Seeso, vendar glede na vadnice in nasveti, specifični za igranje iger, so stvari, kot so premium naročnine na spletna mesta za igre, verjetno boljša primerjava za to, tudi če niso nujno osredotočene na pretakanje.
"Z drugimi besedami, morda ne obstaja trg za 'nišne storitve pretakanja' sam po sebi, obstaja pa ogromen trg za igralne vsebine v pretakanju in zunaj njega. Cena se morda zdi nekoliko visoka, vendar nihče ni kdaj obtožil Warhammer, da je proračunu prijazen hobi!"